全站搜索 新闻中心 旅豆作品 深度好文 活动信息

万物皆可营销!闲鱼,一个被文旅品牌们忽略的营销阵地

新闻中心 深度好文 1599

闲鱼,已经不再是一个二手交易平台。如今的它更像是Z世代们的营销狂欢地。

在这里,万物皆可营销,每一个用户都是高级营销家,各种离谱营销文案都出自闲鱼用户之手。

“老婆不让”“舔狗送的”“分手了”只是一级转卖理由,“外星人攻击”“群魔降世”“宇宙考古”等才是闲鱼用户们的高级转卖文案。

在这样一个年轻人们的营销狂欢地,品牌们纷纷入驻,与年轻人一起“离谱”起来。近日网易云的入驻更是引起闲鱼用户们的“嚎叫”:蜜雪冰城、飞跃、有道词典、泡泡玛特什么时候来呢?”

闲鱼,或许是一个被品牌们忽略的营销阵地。而文旅人,在闲鱼能做些什么呢?

01 

人均魔幻现实主义作家

从万物皆可咸鱼,到万物皆可营销

就离谱!闲鱼早就变了……

从卖二手游戏机、闲置衣物到中奖瓶盖和旅游攻略,闲鱼一步步走向“离谱”,爱玩儿梗的年轻人甚至扎堆卖“父亲的耳光”和“上古神兽”。这一切归功于人均魔幻现实主义作家的年轻人们。

如今的闲鱼,在年轻人的扎堆玩乐下,已经从二手交易平台走向了营销文学创作地。老婆跑了、外星人攻击、群魔降世……在这里可以看到各类“奇葩”文学。

而“闲鱼文学”(注:人们为了出售闲置物品而创作的、充满真情实感但又非常离谱的文案。)即是对这些魔幻现实主义作家们的肯定。

2021年世界读书日,闲鱼更是举办“闲鱼文学奖”,联合《故事会》《知音》和书旗小说,一起征集卖货文案,挖掘散落在闲鱼上各个角落的“民间作家”。

《双头鸡》作品获得了“达尔文学奖”,商品配图实际是将两只鸡装进同一个口袋中,但利用视觉错位,这位野生文豪开始卖起“罗马尼亚双头鸡”。在获得疼痛文学奖作品的《父亲的耳光》中,这位青春疼痛文学作家深情地写道:“唤起你儿时的回忆,重温那一抹慈爱。”

在这些看似离谱的营销文案背后,是积极涌入的Z世代大军与一心开拓兴趣社区的闲鱼。

数据显示,闲鱼的90后用户占比超 60%,95后超 35%,闲鱼成为Z世代用户占比最高的主流 App 之一。

而闲鱼也早不满足二手交易平台的称号,在推荐页面集结了斜杠青年们最爱cosplay、模型、BJD娃娃等亚文化内容,不论多小众的爱好,年轻人都可以在这里找到自己的同好。业界对闲鱼十分看好,周天财经称闲鱼或许是下一个B站。

当闲鱼成为年轻人聚集地,且是人均营销家的“离谱”俱乐部,品牌们又如何和他们玩在一起?

02 

品牌都来找闲鱼玩儿

够创意就够热度,和年轻人打成一片

近日,网易云音乐在闲鱼开店了。到云村杂货店一览,上新的宝贝不少,定制歌单、答案乐评、到点了盲盒等产品创意多多。用户可以直接用闲置故事、过期情绪或精彩评论交换。

网易云音乐在闲鱼做的这波营销,用户们十分买账。

闲鱼用户们积极参与竞拍定制歌单,让云村官方都下场号召理性消费,在每日抢购的“热瓶”下方,闲鱼用户们直恨自己手速不够,更有用户开始嗑CP,为他俩取名“鱼死网破CP”。

早在网易云音乐入驻前,闲鱼已经积极与各界积极联动。

《长安十二时辰》热播时,闲鱼联动发起《咸鱼十二时辰义卖》活动,对戏服等24件孤品进行拍卖,所得10万元全数捐给陕西省青少年发展基金会,用于建设未央区大明宫小学的民乐教室。

闲鱼“循环工厂”还曾与牛仔品牌LEVI’S合作,发起“废旧牛仔改造丹宁世界”。邀请多位闲鱼改造玩家对废弃牛仔布进行改造,最后完成了牛仔手环、牛仔抱枕、牛仔行李箱等潮酷家居单品,让“时尚环保”在年轻用户中传播和种草。

越来越多的品牌与闲鱼合作,用独特的创意营销俘获年轻人的心。

而在闲鱼公众号发布的网易入驻推文评论区,餐饮品牌蜜雪冰城、出行软件高德地图、社交APPsoul、潮玩泡泡玛特、国货鸿星尔克与飞跃、学习APP有道词典与考虫等等,也都被用户点名要求:“来入驻。”

可见,在闲鱼,品牌和Z世代们是双向奔赴。品牌们乐于换个幽默的姿态与年轻人打成一片,而年轻人也希望各大品牌们都能来入驻,一起“离谱”。

03

文旅来闲鱼会碰撞出什么火花?

大胆想象,不如兜售失恋旅行攻略

如果文旅品牌来闲鱼呢,可以怎样营销?

在闲鱼APP,早已有众多用户转卖旅游产品,包括音乐剧票、展览门票、自助餐券、度假服装、旅游攻略等。

在今年五一节前夕,闲鱼上8万人的出游“去不成了”,抱着“去不成就回血”的心,大都打折出售以成就别人的出游,而更多的闲鱼用户也前来“捡漏”,使得旅游商品转卖率非常高。

文旅品牌如果在闲鱼做营销,或许也很有市场。在闲鱼搜索旅行、出游、自由行等关键词,发现目前还未有文旅品牌入驻。

在此,不妨来大胆想象一下,某旅行社可以兜售一款“失恋旅行攻略”,为分手后郁郁寡欢的用户提供“治愈补偿”。竞拍成功的用户可以到最接近天堂的地方欣赏大自然风景以抚慰心灵,去当地最有名的餐饮店吃“治愈系美食”减轻痛苦。

某景点可以模仿“闲鱼文学奖”,设立“最佳宣传官”,让闲鱼用户们发挥各自特长,邀请大家在评论区撰写专属于该景点的“闲鱼文学”,为他们颁发奖项,获奖者可以全年免费参观。

之前有闲鱼用户推出代嗑瓜子、代骂、代喝奶茶,景区们不妨也出一款“代旅游”。工作无法抽身,上闲鱼找代旅游,想去哪玩儿就去哪儿玩。在闲鱼,再离谱都正常,不怕没人买账。

如今的闲鱼或许就是下一个B站。

大量的年轻人汇集、人均营销家的闲鱼文化、热络且离谱的社区氛围、积极欢迎品牌入驻玩耍的心情……闲鱼,或许是一个巨大的蓝海市场,一个被文旅品牌们忽略的营销阵地。

也许在未来,我们可以看到品牌们积极入驻制造一场场创意营销,来和年轻人们一起“离谱”。文旅品牌们来闲鱼能够碰撞出怎样的火花呢?尽可以大胆想象!

-小豆免费送礼啦-

未来,义工旅行这种改变景区和游客关系的“共创”模式,是否能够被更广泛地效仿呢?你有哪些建议?欢迎在旅豆学堂公众号后台发表你的意见,小豆将免费送你一份《新时代营销指南》

-分享你的观点-

来找小豆啦~

旅豆学堂

小豆,Z世代,在文旅届冲浪多年!我喜欢发现最新鲜、最有趣的文旅生活方式,我想要努力从中挖掘最专业、最有价值的观点~

如果您是文旅相关从业者或爱好者,有着丰富的行业知识经验,或者趣味观点、新潮理念,那么请您毫不犹豫地加入我们,成为优质内容的创作者。如果您不善于写文分析,可以添加小豆微信,来当小豆的采访对象吧!

若您想投稿

1. 文章字数无硬性规定,以1000-4000字为佳。

2. 文中若引用数据、图表等信息,应注明来源和参考资料。

3. 文章内容须为原创,无侵权、洗稿、剽窃等争议,谢绝夹带私货。如若发生,即不再考虑合作。

若您想成为采访对象

↑添加小豆企业微信↑

推荐阅读:

人类高质量资源对接神器!疫情屏障下的文旅业新引擎,免费用!

这个假期,年轻人都在景区抢“offer”

暴增25%,乡村旅游从业者超千万,他们过得好吗?

年销售175亿,SKP问鼎全球“店王”!这些文旅商业模式你一定要知道!!

上一篇: 下一篇:

相关推荐

    展开更多
    1
    点击联系客服咨询!咨询电话:400-8130-588