用艺术“激活”乡村，如何从“格格不入”到“无法超越”？

随着经济社会快速发展与人民生活水平不断提升，人民群众对精神文化生活提出了更高的要求。在全面实施乡村振兴战略的背景下，用新业态激活乡村文脉、振兴乡村发展成为文旅人关注的焦点。

近年来，艺术的身影不断出现在乡村中，成为一种新兴的重塑乡村、振兴乡村的手段。然而这个看似与乡村“格格不入”的文化形式，如何做到重塑乡村并助力乡村振兴呢？

在旅豆学堂线下沙龙中，北京798艺术区白盒子艺术馆馆长孙永增给出了他的答案。通过介绍日本越后妻有、中国石节子艺术馆等艺术乡建案例，从艺术重塑乡村的理念、文旅规划、艺术振兴乡村的实践行动等角度分享见解，揭开艺术之手打造乡村振兴新模式的秘密。

白盒子艺术馆馆长孙永增分享演讲

#01

 艺术重塑乡村，潜藏巨大价值  

常见于繁华都市的艺术，似乎只能以一种“入侵者”的身份进入乡村？答案是“不”。艺术早已不再是“高高在上”的模样，如今，新类型的公共艺术已经十分“接地气”，强调要用艺术介入大众的社会生活、参与社会问题的解决，真正让大众也参与到艺术的塑造过程中。有研究也表明，通过艺术实践活动创造出的作品不仅可以满足人们的精神需要，还能够为地区经济、文化等方面的发展振兴助力。

公共艺术概念变迁进程

“艺术重塑乡村”的理念来自于新类型的公共艺术。“公共艺术”概念大致经历了四个阶段，从最初作为建筑的附属品、仅存于封闭在“白立方”的室内空间中，逐渐走向公园、广场等公共场所，随后又与城市规划结合起来。

如今，新类型的公共艺术开始流行起来，各种各样的实验艺术开始落地。实验意味着开放与突破，这一改变将艺术推向了更为宽广的领域，乡村、田野、雪山等更多空间开始出现艺术的身影。艺术不再是一个“只可远观”的作品，而是成为充分需要大众介入、参与和互动的“动态”过程，这一转变让“艺术重塑乡村”成为可能。

此外，艺术重塑乡村不仅有理论内涵，还具有深刻的现实意义。公共艺术不仅仅是对乡村外观进行重塑的方法，还能够成为挖掘乡村潜在价值的一个重要手段。孙馆长表示，曾有学者调查后总结，艺术介入生活将带来社会及政治、经济、文化和精神共四大方面的好处，如有效开发地方特色资源、减少犯罪率、激活城市旅游业、促进区域经济发展、提高全民文化素质、打造城市品牌形象等等。艺术绝不是人们印象中一个空荡荡的“花瓶”，它能够切实地为乡村带来经济发展、文化传承、人才培养等多重回报。

#02

 艺术有效赋能，还需精心规划   

艺术赋能文旅不是简单地陈列公共艺术作品，还需要考虑项目核心吸引力、服务人群定位、与不同文旅场景的结合等。只有精心规划、打造高质量的文旅产品，才能有效吸引人群与流量，为当地文旅带来“实打实”的回报。

具备核心吸引力的项目才能抓住人们的眼光。只有突出核心竞争力、区别于其他同类项目才能塑造品牌形象，形成独特的文化、艺术驱动力以吸引人群。

英国盖茨黑德的“北方天使”由著名艺术家安东尼·葛姆雷创作。这座世界上最大的天使雕像，把全国经济排名第35位的小城市打造成世界最有代表性的文化旅游胜地，真正实现“一件作品带动一座城”。

作为日本艺术乡建的典型案例，越后妻有从一个地处偏僻、空心化严重、只有温泉和雪山的小村庄“摇身一变”，成为最成功的艺术振兴乡村样本之一。孙馆长介绍，越后妻有艺术乡建的成功，一方面在于公共空间陈设的众多艺术作品，另一方面在于其建设有重要的里山现代美术馆，吸引了众多收藏家、艺术家前来欣赏。

左：日本越后妻有；

右：直岛地标性艺术作品《红色南瓜》

艺术不仅仅可以为高端人群服务，更可以为老百姓服务。

越后妻有地处偏僻，却仍然有大批艺术爱好者不惜奔波几个小时前往，其艺术展览旨在吸引愿意花大价钱欣赏、购买艺术品的人群。而日本艺术家草间弥生在海边设置的一件“红色南瓜”艺术作品，便可以成为普罗大众的网红打卡地，快速带动周边经济发展。

不同的人群定位能够带来不一样的流量与关注，然而更为重要的是，打造爆款，短时间内吸引流量固然可以为地区打下一束光，但聚光灯并不是太阳。要想保证发展的持续性，需要不断举办更多元的、面向更多人群的艺术文化活动。

英国利物浦双年展是重要的国际艺术平台，每两年就会让整座城市成为艺术品的展厅，让城市与艺术“打成一片”，如今每年吸引超过400万的游客，有效地提升了地区文化艺术形象。

被誉为“设计之都”的韩国首尔借助以“首尔城市画廊”为名的创意设计项目，将整座城市打造成了一个巨大的美术馆，让首尔成为一座“生活与艺术融为一体”的城市。

除艺术节、城市规划外，地标性艺术、美术馆、社区改造等等也是艺术赋能文旅的重要途径。公共艺术以其可变性、渗透性能够以各种不同的形式介入到更多文旅场景中，让艺术真正融入生活，成为大众的一种生活方式。

#03

 艺术振兴乡村，还需高质量作品   

十几年来，中国在公共艺术走出美术馆、走向乡村空间采取了一系列行动，许多艺术振兴乡村的实践也正在慢慢落地、实现，但目前仍处于“在路上”的状态。

石节子美术馆

秦安石节子美术馆是中国艺术乡建的典型案例。石节子村原本是一个仅有十三户人家的闭塞小山村，在通过艺术家的改造后，整个村庄变成了美术馆群，每一户人家都成为了一座个性的美术馆。经过几年来与艺术家们的互动、合作，石节子村的老百姓发生了许多变化。“村民们很会讲话，也很有文化，在外面可以给大家讲解艺术，回到家就煮一碗臊子面吃，非常国际的同时又非常具有在地性。”孙馆长说。

如今，在中国，越来越多的艺术家、教师、学生开始扎入到贵州、四川等省份，在政府的支持下，到各个田野里做艺术节。孙馆长既欢欣又担忧：“好处是遍地开花，让大家都加强审美意识，不好就是作品参差不齐。”

孙馆长强调当代艺术需要有一种人文关怀，在深入体验乡村生活、了解乡村人生活方式的基础上进行的艺术创作，才能真正地与乡村人民联结。艺术只有与他人产生互动，才能让大众从根本上发生审美和观念的变化，在文化、教育、人才等意义上真正帮助到乡村。

当下，乡村所承载的农业与繁衍生息的功能已经发生改变，强化乡村文化和精神的功能成为了新的需求。从艺术重塑乡村的理念到艺术振兴乡村的实践，艺术为文旅提供了新的可能。

文旅人对此或许更有发言权和主动权，这也要求文旅人需要不断学习艺术知识、拓展艺术思维，用心地规划、运营，不断探讨艺术重塑乡村、振兴乡村的新型乡村建设模式。

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